發(fā)文機(jī)關(guān)蕪湖市市場監(jiān)督管理局,蕪湖市廣告協(xié)會
發(fā)文日期2026年04月03日
時效性現(xiàn)行有效
施行日期2026年04月03日
效力級別地方規(guī)范性文件
目前，部分商業(yè)廣告營銷存在玩“文字游戲”現(xiàn)象，采用“大字吸睛，小字免責(zé)”、“蘿卜坑式引證”等手段，誤導(dǎo)消費者，加劇市場“內(nèi)卷式”競爭，妨礙廣告市場的正常發(fā)展。市場監(jiān)管總局專門印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》，對此開展整治。蕪湖市市場監(jiān)管局聯(lián)合蕪湖市廣告協(xié)會在此提醒、督促廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等各類廣告活動主體高度重視，及時開展自查自糾，發(fā)現(xiàn)問題及時整改。在此，就自查自糾重點做以下提示：
一、 關(guān)于廣告中以小字備注形式展示的內(nèi)容的自查重點
廣告中使用主宣傳語輔以小字備注的，應(yīng)保障消費者能通過主廣告語直接獲取核心信息，小字備注需清楚、完整、準(zhǔn)確、明白。
不得出現(xiàn)以下情況：
1. 小字備注不能對主廣告語核心內(nèi)容進(jìn)行否定、推翻或?qū)嵸|(zhì)性修正。比如：以小字備注對產(chǎn)品性能、功能等進(jìn)行明顯限縮或不符合常理的解釋。
2、宣稱的具體性能、功能、規(guī)格、成分、用途等與產(chǎn)品、服務(wù)實際情況并不相符，以“小字”標(biāo)注所宣稱內(nèi)容僅為企業(yè)愿景等。
3、以難以被消費者清晰識別的文字或語音表述對消費者不力的交易條件或促銷優(yōu)惠前置交易條件等。
二、 關(guān)于引證廣告的自查重點
廣告中引證內(nèi)容出處應(yīng)當(dāng)以清晰、易識別的文字或語音進(jìn)行標(biāo)注。
不得出現(xiàn)以下情況：
1、引用的第三方出具的調(diào)研報告、統(tǒng)計資料等無法進(jìn)行公開查詢。
2、歪曲、夸大所引用的調(diào)研報告、統(tǒng)計資料，將概然性結(jié)論宣傳為必然性結(jié)論。
3、引用的調(diào)研報告、統(tǒng)計資料不具有科學(xué)性、代表性、關(guān)聯(lián)性，或者其內(nèi)容虛假、引人誤解。
4、隱瞞引用的自有數(shù)據(jù)、自有實驗報告所需要的特定條件。
三、 關(guān)于“第一”“首創(chuàng)”“最佳”“領(lǐng)先”等廣告用語的自查重點
在廣告中使用“第一”“首創(chuàng)”“最佳”“領(lǐng)先”等用語宣傳產(chǎn)品、服務(wù)的銷量、銷售額、市場占有率等信息，相關(guān)表述所涉及的行業(yè)、領(lǐng)域、地域等需與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的界定一致。
不得出現(xiàn)以下情況：
1. 以地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或自行定義的范圍，作為界定統(tǒng)計行業(yè)、領(lǐng)域的依據(jù)。
2. 通過附加限定詞縮減范圍等不當(dāng)限定方式營造領(lǐng)先優(yōu)勢。
四、 關(guān)于法定提示用語的標(biāo)注的自查重點
對于按照法律規(guī)定必須標(biāo)注的法定提示用語，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定內(nèi)容規(guī)范標(biāo)注，并以清晰、易識別的文字或語音進(jìn)行標(biāo)注。
不得出現(xiàn)以下情況：
1、“三品一械”（藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械）、招商等廣告未標(biāo)注提示語、警示語等。
2、利用AI人工智能技術(shù)生成廣告，未經(jīng)權(quán)利人同意，擅自使用他人形象。
3、以AI虛構(gòu)人物形象為產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行推薦、證明，未對AI內(nèi)容進(jìn)行提示。
廣告提示性用語是保障消費者知情權(quán)、選擇權(quán)的關(guān)鍵內(nèi)容，各類廣告活動主體應(yīng)摒棄“文字游戲”式營銷陋習(xí)，樹立誠信經(jīng)營理念，堅守廣告合規(guī)底線，營造真實、清晰、公平、放心的廣告市場環(huán)境。
廣告作為社會主義精神文明的重要組成部門，廣告全行業(yè)要積極行動，樹立廣告導(dǎo)向意識，建立健全廣告審核制度，嚴(yán)格查驗證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不清、暗示不明或存在誤導(dǎo)風(fēng)險的廣告，一律不承接、不發(fā)布。
請各廣告活動主體立即對照上述要求，開展自查自糾，全面排查在播、在發(fā)、在刊廣告，及時清理違規(guī)內(nèi)容，切實規(guī)范廣告行為。如在合規(guī)自查、整改規(guī)范過程中遇到疑問，可主動聯(lián)系蕪湖市市場監(jiān)管局廣告科、市廣告協(xié)會秘書處咨詢合規(guī)指導(dǎo)。
