發(fā)文機關(guān)國家市場監(jiān)督管理總局
發(fā)文日期2021年11月04日
時效性現(xiàn)行有效
施行日期2021年11月04日
效力級別部門規(guī)范性文件
11月2日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》）?！吨改稀分荚跒榈胤礁骷壥袌霰O(jiān)管部門加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引,切實規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護(hù)消費者合法權(quán)益。
《指南》主要包括以下六方面內(nèi)容：
一是明確醫(yī)療美容廣告相關(guān)概念?！吨改稀愤M(jìn)一步明確“醫(yī)療美容”“醫(yī)療美容廣告”“醫(yī)療美容服務(wù)信息”相關(guān)概念，重點強調(diào)醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，須適用醫(yī)療廣告監(jiān)管有關(guān)規(guī)定。提示各級市場監(jiān)管部門在執(zhí)法實踐中要注意區(qū)分醫(yī)療美容廣告和醫(yī)療美容服務(wù)信息。
二是明確醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點?！吨改稀穼ⅰ爸圃臁菝步箲]’”“對未經(jīng)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告”“宣傳或者含有未經(jīng)審批或者備案的診療科目和服務(wù)項目等內(nèi)容”等九種情形列為打擊重點。
三是強化行政機關(guān)協(xié)同監(jiān)管?！吨改稀芬?guī)定，對未取得執(zhí)業(yè)許可或未經(jīng)過備案從事醫(yī)療美容活動的行為，以及未取得《醫(yī)療廣告審查證明》或者未按《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的行為，須通報衛(wèi)生健康行政部門。
四是加強廣告代言監(jiān)管?！吨改稀穼Πl(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告中使用醫(yī)學(xué)專業(yè)人士名義或形象作推薦證明等情形，明確了執(zhí)法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
五是加強行刑銜接?！吨改稀芬髮V告監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法行為涉嫌犯罪的，依照有關(guān)規(guī)定移送公安機關(guān)。
六是強調(diào)平臺經(jīng)營者責(zé)任?！吨改稀窂娬{(diào)，市場監(jiān)管部門在開展醫(yī)療美容廣告監(jiān)管過程中，要督促、指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者應(yīng)建立健全內(nèi)部審核機制，依法履行平臺責(zé)任。
市場監(jiān)管部門將以落實《指南》為契機，針對人民群眾反映強烈的醫(yī)療美容廣告宣傳亂象，加大與相關(guān)部門協(xié)同監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊各類醫(yī)療美容虛假違法廣告，有力規(guī)范醫(yī)療美容廣告市場秩序。
